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內容來自hexun新聞

富安娜發展之路越走越寬高雄市貸款代辦公司二胎年息

受宏觀經濟增長放緩及房地產調控的影響,今年傢紡行業整體增長有所放緩,這從2012年中報及三季報均有所體現,即凈利潤增長有所下滑、庫存上升。部分投資者開始疑惑,這是不是傢紡行業開始走下坡路的標志呢?富安娜(002327,股吧)作為傢紡行業的龍頭,在股價上也受到瞭明顯沖擊。本刊研究員之前也密切跟蹤過富安娜,試圖為投資者講述該行業的本質與發展邏輯,以幫助投資者進行分析判斷。傢紡行業的發展歷程與邏輯在2000年以前,在人們的印象裡,傢紡行業隻是一個提供床單、被子的低端行業,此時既有各類廠商的產品出現在商場,也有個體商販遊走在民間。2000年至2005年,得益於商品房的高速發展,傢紡行業迎來瞭高速增長的黃金時代,現在市場上稍有名氣的品牌都是在這個時期奠定瞭自個的江湖地位,比如羅萊、富安娜,以及夢潔等。2005年以後,經過成長初期的井噴,傢紡行業開始步入瞭穩步發展期,但行業內有所分化,管理能力強、營銷得力的公司地位更加鞏固,日後市場耳熟能詳的“傢紡三劍客”(即羅萊、富安娜、夢潔)開始浮出水面。那為什麼迅速崛起的是羅萊、富安娜及夢潔呢?一位業內資深人士告訴記者,這與他們賴以發傢的市場容量、經濟實力有關。我們可以看到,羅萊背後的江蘇與上海市場、富安娜所在的深圳市場、夢潔發跡的長沙及華中市場均具有經濟發展速度快,市場需求大的特點。這就是為什麼“三劍客”誕生在這三個區域,而不是西北、西南或東北的根本原因之一。當然,各公司的管理能力、營銷策劃能力也是成就霸業的必要條件之一。行業洗牌是大勢所趨在經過快速成長期之後,傢紡行業步入瞭群雄紛爭的年代。據瞭解,我國傢紡行業目前市場容量超過瞭6000億,而根據2011年各傢紡行業上市公司數據計算,收入規模最大的羅萊傢紡(002293,股吧)的市場份額隻有不到4%,而前三名總收入占全行業的市場份額尚不足8.5%,市場集中度之低可見一斑。業內人士稱,目前,全國有2萬多傢傢紡企業,而產值過億元的企業不足50傢,而且大多數集中低端市場。但是,“天下分久必合”。未來,傢紡行業重新洗牌也是大勢所趨。以各公司發佈的定期報告來看,優勝劣汰的自然規律正在傢紡行業悄悄地發生作用,行業內三劍客(第一陣營)與其它品牌開始拉開差距。作為老大哥羅萊,收入規模已超過20億,富安娜與夢潔也跨過瞭10億的門檻。同時,三劍客之間也開始分化,相比競爭對手羅萊與夢潔,富安娜的持續成長性最佳,未來有望在行業整合中拔得頭籌(參見圖1)。數據來源:公司定期報告、Wind資訊經營效績突出富安娜上市以來,由於業績優異、成長性高,一直是基金的寵兒。從富安娜發佈的年度報告來看,成長性、盈利性均體現得十分明顯(參見圖2)。圖二俗話說“疾風知勁草”。在傢紡行業今年整體陷入低迷的情況下,富安娜前三季度依然取得瞭26.38%的凈利潤增長。而老對手羅萊、夢潔當期凈利潤均同比出現瞭明顯下滑。在市場最為關心的存貨方面,富安娜依然一枝獨秀。數據顯示,羅萊期末存貨餘額為6.84億元,較期初增長瞭32.35%;夢潔期末存貨餘額為5.28億元,較期初增長37.51%;而富安娜期末存貨餘額為是4.60億元,較期初減少瞭11.07%,是唯一存貨發生減少的“劍客”。對於2012年全年的業績,“三劍客”均給出瞭預告:羅萊預計歸屬於上市公司股東的凈利潤為3.18億-4.30億元,同比增長-15%至15%;夢潔傢紡(002397,股吧)預計歸屬於上市公司股東的凈利潤為5591.94萬-1.12億元,同比減少50%-0;富安娜預計歸屬於上市公司股東的凈利潤為2.07億-2.69億元,同比增長0-30%。橫向比較之下,富安娜的逆勢成長速度與能力一目瞭然。品牌運營卓有成效富安娜成立18年來,成功推出瞭一系列品牌,並致力於公司品牌藝術化、時尚化與個性化。旗下“富安娜”針對中高端消費群、“馨兒樂”主要針對中檔消費群、聖之花主要針對大眾消費群、“勞拉夫人”運用於電子商務,頂級奢華品牌“VERSAI”則針對高端消費群。其中,“富安娜”品牌對公司收入的貢獻超過瞭80%,是名副其實的中流砥柱。2009年,在中央電視臺主辦的“60年60品牌”評選中,富安娜榜上有名,是傢紡行業唯一品牌。與富安娜一同站在頒獎舞臺上的中國移動、聯想、招商銀行(600036,股吧)、騰訊等無不是各個行業的翹楚。主辦方的致詞是:品牌改變生活,他們提升瞭百姓的生活品質。顯然,這是對“富安娜”品牌的高度肯定。由於品牌效應的存在,使得富安娜的盈利相對其它品牌要強,這從公司毛利率的變化可以看出來。從公司發佈的年報數據來看,2009年至2012年三季度,毛利率分別為:42.98%、46.11%、47.03%、47.25%,呈穩定上升趨勢,這將會有助於其在行業整合階段更能熬過寒冬。研發實力出眾一位業內資深分析人士透露,我國傢紡行業的消費已經邁過瞭初級階段,即消費者的訴求已由質量轉向瞭美觀與品位。在這種背景下,研發設計能力是競爭致勝的關鍵。富安娜公司一直以來非常重視研發,財務數據顯示,目前,富安娜的研發人員已達到278人,占員工總數的5.62%,每年用於研發的費用占銷售收入的比重達到1.25%左右,保持平均每年推出近200種新款花型的開發速度,富安娜已累計開發數千種花型,擁有商標30件、外觀設計專利7件、版權121件,是業內自主知識產權最多的傢紡企業之一。2010年,富安娜榮獲“中國紡織工業協會產品開發貢獻獎”,成為唯一獲此殊榮的床上用品企業,也再一次證明瞭富安娜在傢紡行業的領導地位。今年8月,富安娜推出瞭國內首款新型婚慶產品,即將傳統的紅色系、一次性消費的婚慶傢居用品打造成色彩鮮艷、可重復使用的時尚單品。這是傢紡品牌引領消費潮流的一次的嘗試,有望在中國婚慶文化方面帶來革命。為什麼富安娜對創新孜孜以求並取得巨大成功呢?記者瞭解到,這與掌門人林國芳的個人經歷及追求有關。董事長林國芳曾公開表示,傢紡行業沒有設計、沒有創意,那就隻能算是賣佈,自己一直以來對富安娜的經營也是出於對美的不懈追求。從以上幾個方面來看,富安娜具備“天時、地利、人和”的條件,雖然現在整個傢紡行業由於宏觀經濟的影響而陷入瞭暫時的困境,但有理由相信,在一個有“審美天賦”、有遠大志向的領導人指引下,富安娜的發展之路有望越走越寬。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-02/1475405新北新店農地貸款52.html

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