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新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-18/142572344.html

內容來自hexun新聞

《印象·鷺島》隻是論證階段不成熟的想法

本報記者張純潔一場飄渺的張藝謀“印象風”正吹到瞭廈門。近日,據廈門市當地媒體報道稱,“十二五”期間,廈門有望引入著名導演張藝謀的“印象”系列,以閩南文化為內容打造大型實景類海上表演《印象·鷺島》。“《印象·鷺島》是廈門旅遊局委托一傢研究單位做出策劃中的一個設想,隻是在論證階段一個很不成熟的想法而已,目前廈門市旅遊局沒有相關的實質性想法,更談不上有什麼計劃。”廈門旅遊局相關人士向本報記者表示。爭議《印象·鷺島》 廈門旅遊局官網上顯示,6月11日,廈門市旅遊局召開瞭《廈門市旅遊業“十二五”空間佈局規劃》和《廈門夜間休閑旅遊發展規劃》評審會。擬推出七大重點項目,其中的一個項目是“鷺島夜曲”,即通過原有劇場類演出的提升及新類型表演的打造,甚至大型實景類演出,推出夜間文化演出新品牌。不過,官網上並沒有提及關於《印象·鷺島》的相關內容。上述廈門當地媒體在報道中透露,《印象·鷺島》是屬於“鷺島夜曲”的其中一個子項目。《印象·鷺島》規劃選址鼓浪嶼與輪渡之間的海域或五緣灣,直接在海域上搭建舞臺,結合現代的聲、光、電手法,表現內容上將凸顯閩南文化的精髓及場景。“我們前期委托一傢研究單位做出瞭一個廈門夜間旅遊項目的策劃,裡面提出瞭很多天馬行空的設想。”上述廈門旅遊局人士表示,策房屋二胎貸慶豐銀行享優貸缺錢急用哪裡借錢劃其中有一項是認為張藝謀的“印象”系列在桂林、武夷山、杭州都有比較好的效果,所以建議廈門可以參照這些城市,打造這樣的演出項目,來豐富廈門夜間活動。“這隻是在論證階段一個很不成熟的想法而已,廈門旅遊局關於此事目前沒有實質性的想法,更談不上有什麼計劃。”雖然還沒有最終確認,但是在網上已經掀起瞭一波輿論熱潮。新浪微博發起“張藝謀或造印象廈門”微話題,你如何看待廈門引入張藝謀印象系列?6月15日,截至記者發稿時,該微話題已經有超過17萬條留言。此外,在該微話題頁面中題為“廈門將引進張藝謀《印象·鷺島》,你支持麼?”的調查中,有1291位網友投瞭支持票,1676位網友表示反對,占大多數。“從我們旅遊企業的角度來看這是個好事情。”中國國旅(601888,股吧)集團(福建)公司總經理曾旭對本報表示,《印象·鷺島》如果來帶來高水平的演出,這就有利於豐富廈門遊客夜間的活動。“對《印象·鷺島》這個項目我是傾向於反對的。”著名文化、旅遊專傢,中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員劉思敏博士對記者表示,張藝謀印象系列就像是“文化麥當勞”,可復制性強,創意不夠,內容和表現形式都比較模式化。“文化演出能不能"麥當勞化",我對此持懷疑態度,因此我個人並不看好《印象·鷺島》。”“其實支持還是反對都沒有必要,因為這個事情現在還是不明方向,另外,這個項目我們不是拿財政的錢,不是拿納稅人的錢。”上述廈門旅遊局人士說。文化旅遊是大勢所趨不過,爭議歸爭議,還要看看背後的經濟賬。如果廈門市真的引入張藝謀的“印象”系列,那麼需要投入多少資金?投資回報率又是多少?“要投資多少錢現在誰也不知道。因為即便這個項目真的實施,那也由企業來運作,運營主體會做詳細的測算,旅遊局不會出一分錢。”該旅遊局人士說。記者查閱資料發現,此前的“印象”系列均以巨資打造。2003年3月,張藝謀在廣西陽朔推出瞭《印象·劉三姐》,投資近1億元。2006年7月在雲南麗江推出瞭《印象·麗江》,投資8000萬元。《印象·西湖》投資超過1億元,《印象·大紅袍》耗資1.5億元。“《印象·鷺島》想賺錢恐怕比較難,它絕不可能復制《印象·劉三姐》的輝煌。”劉思敏指出,《印象·劉三姐》之所以成功是多種因素疊加起來的結果。首先,陽朔有大量的遊客源。其次,陽朔是以“甲桂林”的絕美山水為背景的著名休閑度假旅遊目的地,休閑氛圍較濃。最重要的是《印象·劉三姐》是張藝謀的印象系列的第一部作品,有一定的創意水平。“後面的印象作品基本上就是簡單的復制、模仿,讓遊客沒有瞭新鮮感。”截止2010年,“《印象·劉三姐》7年演出2000多場,僅2009年就演瞭497場,觀眾達130萬人,年演出收入超過2.6億元。曾旭同樣認為《印象·劉三姐》的成功,不代表《印象·鷺島》就可以成功。“現在還不太好預估《印象·鷺島》的投資回報,不過如果它能很好地結合廈門當地文化特色,同時在形式上有所創新,這對於閩南文化是一個不錯的展示方式。”曾旭說,“因為短短的旅途觀光,遊客往往不能深入瞭解當地文化,光靠導遊介紹又比較抽象,而通過演出、表演去形象地展示閩南文化,效果應該不錯。”廈門市文化局辦公室的一位工作人員也持類似觀點,“《印象·鷺島》如果上演,對宣傳閩南文化是有利的。”“文化旅遊是未來旅遊業發展的一個突破口。”曾旭指出,以前中國的旅遊業是以觀光為主,文化旅遊則是由觀光遊過度到休閑度假遊的一個必經階段。所謂文化旅遊,就是以旅遊經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容,使旅遊者獲得富有文化內涵和深度參與旅遊體驗的旅遊活動的集合。在“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊六要素中,“娛樂”是實現文化旅遊的一個重要途徑。“娛樂不僅是六要素中的一個重要環節,也是旅遊產業鏈上的重要組成部分。”劉思敏指出,“我隻是不太看好張藝謀的印象系列,但對於文化旅遊重要載體的旅遊演出本身的前景我是看好的。”不過,劉思敏也提醒旅遊演出不能一哄而上,不能為瞭演出而演。旅遊演出對創意的要求比較高,同時需要有好的導演、好的劇本、舞臺、客源、目的地等要素。“現在有不少地方政府一味地模仿跟風,最後可能導致血本無歸。”劉思敏說。

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