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奧運贊助商耐克亮出環保塑料服 國內功能服裝距離國際水準有多遠?

開欄的話:再過1個月,四年一屆的全球體育盛會倫敦奧運會將盛大開幕,盡管歐債危機的陰雲飄蕩在倫敦上空,此起彼伏的罷工事件也讓英國政府頭疼不已,但是這並不能打消地球人對奧運盛會的期望。某種意義上來說,奧運會不光是體育界的盛會,也是全球商傢逐鹿的主戰場。記得4年前的北京奧運會,國內諸多企業特別是上市公司從中獲益頗多,那麼,在即將召開的倫敦奧運會上,國內上市公司又會使出什麼新鮮招數贏得關註贏得商機,無疑是投資者十分關註的話題。為此,本報特意從今天推出《上市公司倫敦奧運營銷戰略》系列報道。奧運贊助商耐克亮出環保塑料服國內功能服裝距離國際水準有多遠?一位服裝業A股上市公司高層對記者表示,中國一直是服裝業的制造大國,向來註重銷量,多數企業技術投入有限甚至沒有■本報記者 胡仁芳時隔4年,奧運又來瞭!她不僅僅是各國運動員比賽的賽場,更是企業們角逐的戰場。耐克這位奧運會的常客自然不會缺席倫敦奧運會,國內品牌李寧、安踏也成為幸運兒。隻是,同樣是為奧運會運動員提供裝備,國內品牌與耐克的差距一眼便知。耐克為“飛人”劉翔設計的戰袍采用環保材質制成,含有82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料,可減小空氣阻力,替運動員縮短近0.23秒的跑動時間。“國內本土服裝品牌註重外在風格、註重銷量的居多,這種追求深層次的技術性服裝國內研發的很少,技術投入有限。若有也是照搬國外的技術,由國外研發出來,國內用在服裝制造裡。”一位服裝制造業行業研究員在接受《證券日報》記者采訪時表示。國內功能服裝研發奉行“拿來主義”“提到服裝的功能性,國內的服裝業還是停留在模仿照搬或對用於本土的相關技術略微修正的一個階段。”上述研究員坦言,說白瞭,就是照搬國外的技術,在國內消化。真正的服裝研發做的比較好的國傢是美國、日本等等。也就是說,用“拿來主義”來形容目前國內的功能服裝制造業更為合適。以“飛人”劉翔多年征戰賽場的裝備,不難看出,來自國外的品牌耐克已經成為其參加重要賽事的專有裝備。耐克專為劉翔設計研發的戰靴、戰袍一直是劉翔征戰各大賽場的必備之品。前幾日,在耐克倫敦奧運相關科技產品發佈會上,由耐克設計的田徑戰袍公佈,該服裝具備渦輪增壓速度優勢,可幫助田徑、特別是短跑運動員取得更好的成績。從理論上分析,該套裝備具有輕便、減阻的功能,至少會幫助運動員把最好成績提高0.23秒。而國內幾大參加奧運會的運動品牌中,並沒有看到這種能明確為運動員提高成績的裝備。對其功能性服裝,記者從百度上翻閱,安踏並沒有相關說明,李寧則推出瞭“赤麟”系列裝備。公司關於赤麟裝備的介紹中,涉及到功能性的有這樣的表述:在奧運比賽服的背面設計的特別的鱗狀透氣孔,並取名為“赤麟窗”。據介紹,這些孔的張開與閉合主要是根據運動員在賽場上的運動變化來決定的,當運動員進入高強度的對抗或在完成特定技術動作時,赤鱗窗會根據人體肌肉群的狀態自動開啟,加速空氣在身體與服裝間的自然流通。在基本比賽動作時,赤鱗窗自動關閉,使運動員減少熱量損失,從而有利於運動員更好地恢復體能。公司同時指出,該套裝備更多的是從美觀上把運動員“在場上的英氣展露無遺”,“國內的服裝產品追求外在風格的比較多一點,追求深層次功能性的少。”上述行業研究員告訴記者,因為多數從上至下的產業鏈,所以沒辦法去做這方面工作。不過,在他看來,功能性服裝國內跟國外雖有差距,但在逐漸縮短。“近幾年,單純的服裝加工已經轉向越南等國傢,國內服裝業工廠已經逐漸從OEM即純加工到ODM研發轉變,ODM本身不僅僅是服裝加工,還要有研發。有瞭研發能力,工廠才有潛力。”他表示。註重銷量 技術投入不夠許多人或許還記著李寧曾經提出的“萬店計劃”,從中可以看出,國內品牌如此專註於擴張店鋪數量的心態。眾多大大小小的體育賽事中,都可以看到各色的贊助商,然而,國內運動品牌的身影更多的是會出現在小眾的或規模不大的比賽中。像國外的耐克、阿迪達斯則是屢屢出現在更大的,知名度更高的體育賽事中。這中間,或許有營銷戰略的關系,但是產品的質量更是關鍵因素。對於企業來說,銷量確實是王道,但是,量上去的同時,質也同樣重要。“一直以來,中國都是服裝業的制造大國,從來沒說過在服裝研發方面也具有領先地位,這說明這塊國內的技術水平還是比較欠缺的。”一位服裝業A股上市公司高層對記者表示,國內服裝業向來註重銷量,以更低的成本獲得更多的收益。很多企業在技術方面是沒有資金投入的。此次倫敦奧運會裝備中,耐克為田徑隊設計的裝備,結構中的酒窩設計,可減小空氣阻力,替有潛質的運動員縮短最多0.23秒的跑動時間。除此之外,耐克把人們推崇的環保理念運用其中,服裝采用環保材質制成,成分為82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料。倫敦背後的中國身影倫敦奧運會上,中國再一次展現瞭“制造大國”的身份。雖然來自中國的品牌贊助商明顯減少,但是,多數外國贊助商的背後,他們的產品卻是在中國生產的。此次服裝贊助中,來自國內的李寧、安踏、恒源祥入圍。李寧為倫敦奧運會提供比賽服,簽下瞭中國體操隊、中國射擊隊、中國跳水隊、中國乒乓球隊和中國羽毛球隊這5支中國觀眾關註度最高的隊伍。安踏為中國體育代表團出征的10項賽事提供領獎裝備。恒源祥提供中國代表團禮服,至此,中國代表團倫敦奧運會三大服飾全部公佈。在倫敦奧運會11傢TOP贊助商中,其中包括可口可樂、宏碁、陶氏化學、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星等公司。但是,僅有宏碁為中國臺灣地區公司。28個三級贊助商中才出現瞭中國內地企業的身影,北京水晶石數字科技股份有限公司是奧運會官方數字圖像服務供應商。北京華江文化公司獲得瞭倫敦奧運會徽章獨傢生產特許權,北京城建集團與世界上第一大臨時設施供應商的投資方簽署協議,分包倫敦奧運會部分臨時設施項目。倫敦的奧運會處處都有著“Made in China”的產品,然而,在品牌影響力和產品科技含量上,國內本土品牌仍需努力。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-27/142870783.html
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